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B站十雄鹿棋牌一周岁了,不停破圈的它要如何稳住“后浪”?

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记者 | 佘晓晨

编辑 | 文姝琪

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6月26日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)迎来了自己的十一岁生日。

今年,B站十一年周年的活动沿用了去年演讲的形式,B站董事长兼CEO陈睿、中国政法大学教授罗翔、UP主“机智的党妹”、歌手周深和歌手腾格尔等嘉宾在线上分享了各自的演讲。

值得注意的是,6月初,B站将最新版移动端的开屏文字改成了“你感兴趣的视频都在B站”。而在6月26日十一周年庆当天,B站发布品牌片《喜相逢》以诠释这一slogan,正式宣告自己的野心。

十一年前的B站只是一个二次元爱好者的社区。众所周知的故事是,B站创始人徐逸为了解决二次元弹幕网站Acfun(以下简称“A站”)经常宕机的问题,创建了新的社区MikuFans。Miku的意思是初音未来,泛指二次元——这也正是B站的起点。

而现在的B站已经成为“明星”。今年4月,B站获得索尼4亿美元的战略投资。截至2020年第一季度,B站的月均活跃用户同比增长70%,达到1.72亿。与之相伴的是,从跨年晚会到《后浪》刷屏,再到今天的周年庆演讲,B站一次次“出圈”。

不过,在走向多元的同时,B站保持着良好的用户忠诚度。2017年B站曾公布过其第12个月留存率为80%,根据最新财报,目前平台仍保持这样的成绩。

过去的一年,B站紧盯“用户增长”目标,发力直播、加速变现,甚至像拼多多一样玩起了裂变式拉新。与此同时,签下前“斗鱼一姐”冯提莫、被西瓜视频频繁挖角UP主,都成为具有象征意义的竞争事件。

在此次十一周年庆的演讲中,陈睿提到,B站未来有三个使命,“构建一个属于用户,让用户感受美好的社区。其次,为创作者搭建一个舞台。第三个使命则是让中国原创的动画和游戏受到全世界的欢迎。”

十一年之后,B站要如何成长?

出圈,再出圈

在此次B站十一周年庆演讲中,B站董事长兼CEO陈睿和其他四位嘉宾分享了他们与B站的故事。这些嘉宾包括B站的“新旧”头部UP主党妹、中国政法大学教授罗翔,还有歌手腾格尔和周深。

UP主分享是“规范动作”:根据B站财报,近半年来B站的PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作的高质量视频)持续占据平台整体播放量的91%。

参与此次演讲的UP主“机智的党妹”于2016年第一次在B站进行投稿,目前的粉丝超过590万。知识区的罗翔教授则是B站今年最受瞩目的UP主之一,在其入驻B站后的三个月内,就吸引了700万用户关注。

而选择明星演讲,似乎是延续今年的出圈策略。以2019年底的跨年晚会为起点,B站在出圈上已经尝到了甜头:据人民网舆情数据中心统计数据,跨年晚会播出后的一周内,B站跨年晚会产生5324条相关网络新闻,1352篇APP文章,同时也让B站市值上涨超10亿美元。

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